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《2021年独立站电商营销报告》出炉:从六方面带你盘点2021年跨境电商独立站

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发表时间:2022-01-07 17:33

本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站(Shopify)广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析,包括全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点(北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚)、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。



《2021年独立站电商营销报告》概览


1.全球广告投放趋势


2021全年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势,高峰出现在5、6月和8到12月,主要原因一是5、6月北半球夏购物季线上消费活跃,二是中下半年电商购物节日较多且密集。从地区上看,美国市场仍是“一枝独秀”,全年广告投放量领先第二名2倍多。此外,一些新兴市场也开始受到卖家关注,广告投放也靠前,如巴西、新加坡等。









2.热门市场分析


2021年独立站热门市场中,北美和欧洲相对且体量较大。日韩虽然零售发达,但线上仍有很大发展空间。此外,近年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注。从热推品类来看,服饰鞋履、家庭厨房和美容护理三类最受市场欢迎,但每个地区市场的热推单品仍有较大差异。











3.营销推广分析


服装时尚和美妆护理品类是2021年独立站热门品类之一。盘点全年热推单品可以看出,女性用品推广力度更大,全球“她经济”的崛起,女性对新品牌关注和独立站消费支出逐年上升,不少卖家也抓住了这点。











4.DTC独立站出海案例


近两年是品牌出海的窗口期,受全球疫情刺激和跨境平台政策收缩影响,越来越多的卖家开始转型到玩法更多、权限自由、重视品牌效应的独立站上。





5.年度大事件


回顾2021年跨境大事件中,不难发现,独立站发展势头加快,不仅Shopify成倍增长,其它巨头也纷纷瞄准该赛道并开始布局。





6.行业观点


本次报告还邀请亿邦智库、白鲸出海、猎豹移动、天识科技、西品东来等跨境电商行业平台方、服务商等从不同视角共同探讨跨境电商独立站发展新趋势,帮助更多跨境电商从业者了解独立站电商营销新趋势。











延伸阅读:


虾皮跨境电商靠谱吗?虾皮跨境电商怎么运营

虾皮跨境电商靠谱吗?


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虾皮开店前期注意事项:


1、任务:


虾皮跨境电商新店有一个非常关键的任务:在一周内完成50件商品的上架工作,这样才会有对应的运营经理来和卖家对接,解决很多基础运营上的问题,若没有完成则会影响到新店的权重。建议在新店审核期间就做好对应的选品和市场分析,确定商品类型。


2、扶持期:


新店有三个月的扶持期,在这段时间内商家可以获得流量、权重等重要数据上的加持,可以说是最好销售推广的黄金时间。建议对店铺和商品有个清晰且有计划的定位,这样系统才会根据上传的产品去推荐给精准人群获得精准流量,而不是做成杂货铺一样。


3、违规内容:


(1)将商品放置到错误的类目中会下架和扣分的风险;


(2)同一个店铺中不能重复上传同样的商品,避免出现重复的标题、描述内容和主图内容等信息。


虾皮跨境电商怎么运营?


虾皮跨境电商怎么运营呢,首先要做好产品的基础信息设置工作:当一件产品在虾皮Shopee店铺销售的过程里面,想要能够获得更多的流量,像设置宝贝的标题、详情页、产品主图之类的信息,其实也会是一个最最基础的工作,一件宝贝之所以能够卖得好,也绝对离不开对这些信息的设置,如果我们想要出现爆单,那当我们在设置产品的时候,也需要做到足够的用心,尽量提高其质量。


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如何提高虾皮网店的流量:


1、平台提供流量:对于新手而言,shopee平台可以为商家提供免费的流量曝光率。在此期间,商家需要利用好这段时间,推出新品,活动促销等方式来吸引大量客户,带动网店产品销量,秒杀、新品优惠等都是一种很有效率的拉新引流方式。通过以上这些方式,提高流量是自然而然了。


2、建立社交群:对于提高曝光度,就是增加用户流浪。而shopee是一个社交型跨境电商平台,可以通过聊天等方式,建立社交圈子,提高用户的积极性。而可以通过粉丝圈来提供扩张速度,打造以社群为基点的社交的圈,增加新老客户的裂变。同时shopee还支持点赞功能,可以通过这个功能增加用户的点击量,增加曝光率。也是获取流量和转化的一种手段。


3、广告投放:不管在任何网站商家可以通过投放广告来提高曝光度,可以去有流量高的平台推广,当然如果商家是做无货源模式,那就没有必要做推广。当投放广告时,我们还是需要主要站内网店的活动、促销等发展。要随时做好准备,提高网店运营和效益。



来源:贤集网
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